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新聞觀點

網站運營創(chuàng)業(yè)階段的8個障礙

標簽: ? | 作者:admin | VISITORS: | 來源:未知
08
Oct
2015
1、網站定位問題

   網站定位模糊或缺乏定位的網站,在運營過程中容易迷失方向,運營力度使不在發(fā)展方向上,無了期地尋找方向,最終耗盡資源而告終。(這是早期關于網站定位不明確的解釋)

  但除了有清晰的網站定位,還要將定位細化,特別是行業(yè)垂直門戶網站定位通常在整個行業(yè),遇到一些行業(yè)的產業(yè)鏈比較長的時候,由于不運營條件還未 成熟及能力未達的時候,運營非常危險,如果能夠冷靜下來把行業(yè)做市場細分,則會提高項目成功率,當細化后的定位目標市場做好后,再橫向拓展,切忌急功近 利。本文作者Jason在品訊網項目策劃的時候特別提出了這一點,但由于投資者單方面堅持,項目最終發(fā)展如何有待時間去證實!

  2、網站維護問題

  很多網站在前期策劃的時候,收納了非常豐富的內容,卻忽略了個人(或團隊)的維護能力,最后不得不忍痛砍掉欄目,這個時候,將很有可能對前期定 位造成影響,以至于后期慢慢迷失方向。有些網站甚至等不到縮減內容的時候,團隊就已經非常疲憊了,他們耗盡了初期的熱情,然后關站解散。(這是早期關于網 站維護問題的解釋)

  品訊網運營總監(jiān)Jason在08年7月提出了關于網站維護的新觀點:

  首先要合理的統(tǒng)計網站內容的需求量,越多越好的說話也必須合理地配合團隊實力,根據經驗統(tǒng)計網站編輯每天大約能發(fā)布30篇非原創(chuàng)文章,每條超鏈 接包裝需要30秒,專題泄及圖片處理的包裝需要4分鐘,等等的工作細化后再根據網站的專題數量、超鏈接數量、每周更新頻率來統(tǒng)計出所需要的工時,這樣就更 便于合理的分配網站編輯的工作及管理。再根據團隊的資源來控制頻道及欄目增加的合理性,然后是每三個月統(tǒng)計編輯的文章在搜索引擎的關鍵字排名及后臺統(tǒng)計點 擊率和引入IP數量,對于一些網站編輯工作質量低的分析原因并給予幫助,合理運營數據統(tǒng)計來強化團隊管理,這里是一套閉合的網站編輯工作管理的部分內容。

  3、技術不過關

  對于一個商業(yè)網站來講,本來是不應該將注意力和主要精力放在技術上的,但網站技術卻是構成這個網站的骨架,不管是服務器技術,還是軟件開發(fā)技 術,任何一個小地方出問題,都將給整個網站帶來不小的麻煩,輕則損失訪問量,重則失去市場機會,以至于被淘汰出局。(這是早期關于網站維護問題的解釋)

  Jason在這覺得技術團隊的資深與新人的技術員比例最好是3:1,即每三個資深技術員配搭1個新手,以保證開發(fā)進度不受影響。

  4、推廣沒跟上

  定位準確了,維護順暢了,技術也過關了,這個網站在運轉方面基本是沒有問題了,但這可不是我們建網站的目的,推廣是這個階段的重要工作,如果不能將網站送到潛在訪問者的屏幕上,那么我們前期做的所有工作都是白費力氣。(這是早期關于推廣沒跟上的解釋)

  Jason在關于推廣方面認為,網站推廣必須根據網站定位的目標市場及其目標人群來定向推廣,因為很多網站的推廣雖然流量很大,但當推廣力度減 緩,流量便劃下來,顯然流量是從推廣中獲得的,但不能形成一種持續(xù)增長和慣性增長,因為我們沒有把網站真正推薦給目標用戶,大家在流量統(tǒng)計后臺看看回頭率 的數據就清晰自己的網站是否已經發(fā)展出一批??汀?/p>

  為什么要發(fā)展目標用戶呢?

  其實道理很簡單,當你認同一家餐廳或者商店的話,自然會給身邊的朋友推薦,這樣慢慢會形成用戶自增長的口卑營銷效果。

  所以在推廣過程中不僅要重“量”還要重“質”。

  5、資金不到位

  除開以業(yè)余時間做的個人網站不說,一般商業(yè)網站的建設和運營都是需要耗費不少資金的,如果資金不到位,整個網站的發(fā)展計劃根本就不可能實現(xiàn),如此下去,也只有關站解散唯一一條路。(這是早期關于資金不到位的解釋)

  其實我們在策劃項目的時候就應該考慮資金的范圍及團隊的創(chuàng)造力,為什么是創(chuàng)造力呢?因為花同樣的錢但不同的人也有不同的效果,我們必須學會合理 運用資金,資金的多少可能在項目啟動后已經明確了,這個可能暫時無法改變,但我們能夠掌握資金的流動力。幾萬元創(chuàng)業(yè)成功,千萬投資最終石沉大海,在互聯(lián)網 創(chuàng)業(yè)故事中頻頻出現(xiàn)的活例比比皆是。究竟何時我們才能理性的運用資金呢?

  Jason在此莫名感慨!人們常說創(chuàng)業(yè)行為也是一場賭博,我不否定這句話,而我們在賭博過程中更不應該把100%的籌碼投入其中,建議30%啟 動資源,20%試運營資金,當出現(xiàn)問題時,我們有10%的資金維持項目運營,迅速調整項目出現(xiàn)的問題,當試運營成功,市場反應良好的時候,再將其余的 35%資金投入項目發(fā)展中,如果還是失敗的話,就真的是失敗了,商業(yè)戰(zhàn)場上如此現(xiàn)實,沒人會可憐你,有人問還有5%的資金怎么花呢?其他人我不知道,但我 的選擇是分給曾經在團隊中伴你闖的伙伴,他們曾經為你挨盡多少個通宵,為了項目犧牲了多少私人時間,我們應該好好的感謝他們!

  6、目標不可及

  在建設一個網站之前,特別是商業(yè)網站,我們通常都有預期的目標,甚至還有階段性目標,如果在運營的過程中出現(xiàn)問題,導致無法達到預期的階段性目 標,使得整個網站發(fā)展的目標遙不可及,這個時候,我們就應該認真分析一下是否還有拯救的機會。(這是早期關于目標不可及的解釋)其實在第5條的時候已經說 過了必須為項目準備10%的調整期預算,因為問題是一定有的,但辦法總比問題多,我們要相信自己有解決的能力,但需要時間成本,所以要有先知之見,但不能 無了期地消耗調整期的資源,我們必須要盡快在取舍之間獲得平衡。

  另外,Jason認為目標與第1條的網站定位有很大關系,細化后的網站定位在這方面會降低意外的代價成本。

  萬一出現(xiàn)這方面的問題,我們先不要著急,通常目標未完成接著來的就是資金的問題,我們看網站能否在局部產生短期利益,以獲取短期利益來維持網站 繼續(xù)運營的能力,千萬不要動用下階段的預算,因為下階段的預算比現(xiàn)階段將更短缺的,逼自己去解決問題,例如放棄部分利益和更多的投資者合作,或者利用人力 資源去換取資金,(幫人建站、出租服務器等),在沒有更好辦法的時候也要靠這些來維持著,能活著便有機會??!

  7、團隊不齊心

  對于一個團隊來說,前期徹夜工作、共同奮斗是非常常見的情況,真正鬧矛盾的時候,往往是網站出現(xiàn)問題而相互推卸責任,或因為權利分配而造成分歧 的時候,這就是考驗一個網站運營團隊的關鍵時刻,這里有一個例子:飛翔鳥硬件網,有興趣的朋友至今仍可以在網上搜索到關于他們的故事。(這是早期關于團隊 不齊心的解釋)

  這個問題Jason也親歷過,結果還是解散了,很遺憾,但由于有了那次的經歷,我更懂得避免這種情況出現(xiàn):

  工作職責和個人權益分配必須在公司購買第一張電腦桌前談好的,而且還要簽訂相關協(xié)議,嚴謹的團隊還需要交由律師事務所備案,在保證團隊心理平衡 的狀態(tài)下共同奮斗,這樣的項目才有可能成功,因為創(chuàng)業(yè)團隊通常缺一不可,每個人都肩負重任,如何一人出現(xiàn)負面心理都會對項目造成不可估計的影響。

  解決了權利和義務的問題,就是團隊意見不一的問題了,大家必須制定一套定案決策方式,比如:投票、一人定案、第三方定案,哪怕是摘硬幣這么不嚴 謹的方式也要定一個方式,總比沒有好,否則團隊將陷入沒完沒了的討論當中,而且爭論的時候很容易出現(xiàn)個人情緒造成不和諧的現(xiàn)象,一個團隊應該非常重視溝 通,千萬不要依賴默契這東西,一定要相信深度溝通,比如我經常和程序員解說頁面內容的時候,說完一段都問:“明白嗎?”“關鍵在哪里?”“遇到不清晰馬上 問我”“如有質疑要提出解決”等等,經常重復的說,有時侯我也覺得自己挺煩的,但沒辦法,婆媽一點也是為了避免溝通出問題。

  8、贏利模式的問題

  可能是之前的作者忽略了,每個項目都需要贏利模式,這是很重要的一個環(huán)節(jié)。

  Jason在贏利模式上通常傾向于長期運營收益,比較注重客戶體驗,因為如果我們失敗了一個項目,我們可以創(chuàng)造第二個機會,這是事的失敗,不是 人的失敗,但如果為了短期利益忽攸了你的客戶,就是人的失敗,將永遠留下不好的名聲,以后在這行生存就成問題了,小則身敗名裂,重則走進監(jiān)獄大門,所以我 們要對每一個客戶負責,不要利用欺詐點擊之類的卑劣手段獲利,切切實實地把網站運營好,提供有價值的信息或服務給用戶和客戶,這樣的項目才有機會做大做好 最終得以長遠發(fā)展。

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